Post by account_disabled on Feb 1, 2024 8:53:01 GMT 2
推特 Facebook 领英 电子邮件 复制链接 2015 年 11 月，凯莉·詹纳 (Kylie Jenner) 推出了她标志性的唇膏套装，引起了热烈的关注，导致她的网站崩溃了。 依附于卡戴珊-詹纳帝国当然不会影响销售，但这并不意味着你可以忽视她简单而有效的促销策略。尽管 Jenner 仅在 Instagram 上就已向超过 4000 万粉丝宣传了该产品的发布，但她的网站发布时只推出了 5,000件产品。唇部套装不到一分钟就卖光了，这主要是由于产品的宣传与可用数量之间的差异。 这种热闹的销售策略（零售商通过在发布日期前的几天或几周内进行炒作来围绕限量版产品或小系列产品创造需求）被称为“产品下降”。这一策略因 Supreme 等街头服饰品牌而流行，并被Nike、Levi's等主要零售品牌采用。 今年，Instagram 宣布了一项名为 Drops 的新功能，允许品牌通过Instagram 商店创建和推广自己的产品 Drops 。这为希望吸引新受众并通过单一平台进行转化的电子商务和零售品牌带来了机遇。 什么是 Instagram Drop？ Instagram 最新的社交商务功能旨在帮助品牌围绕即将推出的产品进行炒作。 Drops 以产品 Drop 趋势命名和建模，允许消费者通过 Instagram 购物选项卡浏览、
发现和购买即将推出的产品。 Instagram Drops 产品页面显示阿迪达斯即将 WhatsApp 数据 发布的鞋款 一旦发布了 Drop，品牌就可以使用帖子、故事、卷轴等中的产品标签来宣传发布。如果买家对即将发布的版本感兴趣，他们可以设置提醒，在产品上线并可供购买前 15 分钟触发通知。 Instagram Drops 适合我的品牌吗？ Sprout 的《如何接触数字原住民》报告的研究发现，Z 世代和千禧一代都希望看到品牌更多地利用 Instagram。它是 Z 世代受众中排名第一的社交网络，也是千禧一代中第三大最受欢迎的社交网络。如果您的品牌针对这些令人垂涎的人群，Instagram Drops 可能是建立联系的好方法。 Drops 适用于任何启用Instagram 商店的品牌。要创建 Drop ，企业必须首先使用Instagram Checkout 设置 Instagram 商店，以便购物者可以直接在应用程序内进行购买。目前，Instagram Checkout 仅适用于符合条件的美国企业。 Instagram Checkout 的示例，通过化妆品品牌 Colourpop 的 Instagram 页面上的待售商品显示。
如果您的企业符合资格并且已设置 Instagram 商店，则可以在 Instagram 商务管理器中手动设置 Instagram Checkout。或者，如果您的企业使用 Instagram 的合作伙伴电子商务解决方案之一，您可以通过连接这两个平台来加快流程。 一旦您的 Instagram 帐户满足支持产品发布所需的要求，就可以在 Commerce Manager 中设置 Drop。 如何利用 Instagram Drops 策划成功的产品发布 规划您的首次 Instagram Drops 发布需要时间以及与多个利益相关者的深思熟虑的合作。为了确保一切顺利，请在预期产品发布日期前四到六个月开始计划。这将使您有时间与合适的人会面并激发您对产品的兴趣。 了解你的听众 Instagram Drops 旨在激发兴趣。为了保持独特和重要的氛围，品牌应该利用它们作为工具来推广符合 Instagram 受众兴趣的独特产品。 Sprout 的帖子表现报告，可以按平台过滤显示热门帖子，以获得更精细的见解。 通过使用过滤 Sprout 的帖子表现报告来查看平台上表现最佳的帖子，了解对您的 Instagram 关注者来说重要的事情。这将帮助您了解哪些产品和视觉效果对您的关注者产生最大影响，并提供一些战略见解，了解哪些商品可能会因 Drops 发布而引起轰动。
发现和购买即将推出的产品。 Instagram Drops 产品页面显示阿迪达斯即将 WhatsApp 数据 发布的鞋款 一旦发布了 Drop，品牌就可以使用帖子、故事、卷轴等中的产品标签来宣传发布。如果买家对即将发布的版本感兴趣，他们可以设置提醒，在产品上线并可供购买前 15 分钟触发通知。 Instagram Drops 适合我的品牌吗？ Sprout 的《如何接触数字原住民》报告的研究发现，Z 世代和千禧一代都希望看到品牌更多地利用 Instagram。它是 Z 世代受众中排名第一的社交网络，也是千禧一代中第三大最受欢迎的社交网络。如果您的品牌针对这些令人垂涎的人群，Instagram Drops 可能是建立联系的好方法。 Drops 适用于任何启用Instagram 商店的品牌。要创建 Drop ，企业必须首先使用Instagram Checkout 设置 Instagram 商店，以便购物者可以直接在应用程序内进行购买。目前，Instagram Checkout 仅适用于符合条件的美国企业。 Instagram Checkout 的示例，通过化妆品品牌 Colourpop 的 Instagram 页面上的待售商品显示。
如果您的企业符合资格并且已设置 Instagram 商店，则可以在 Instagram 商务管理器中手动设置 Instagram Checkout。或者，如果您的企业使用 Instagram 的合作伙伴电子商务解决方案之一，您可以通过连接这两个平台来加快流程。 一旦您的 Instagram 帐户满足支持产品发布所需的要求，就可以在 Commerce Manager 中设置 Drop。 如何利用 Instagram Drops 策划成功的产品发布 规划您的首次 Instagram Drops 发布需要时间以及与多个利益相关者的深思熟虑的合作。为了确保一切顺利，请在预期产品发布日期前四到六个月开始计划。这将使您有时间与合适的人会面并激发您对产品的兴趣。 了解你的听众 Instagram Drops 旨在激发兴趣。为了保持独特和重要的氛围，品牌应该利用它们作为工具来推广符合 Instagram 受众兴趣的独特产品。 Sprout 的帖子表现报告，可以按平台过滤显示热门帖子，以获得更精细的见解。 通过使用过滤 Sprout 的帖子表现报告来查看平台上表现最佳的帖子，了解对您的 Instagram 关注者来说重要的事情。这将帮助您了解哪些产品和视觉效果对您的关注者产生最大影响，并提供一些战略见解，了解哪些商品可能会因 Drops 发布而引起轰动。